港華紫荊燃氣幹衣寶

抓住消費升級紅利，助力港資企業本土化戰略

超級口号，搶占心智

打造與衆不同的超級口号:燃氣幹衣寶，天天大太陽，将消費者心中對大太陽的已有認知轉化爲燃氣幹衣寶的價值。大太陽下曬衣服,溫暖、殺菌、安全、好心情,将這種場景轉化到燃氣幹衣寶的價值，暖烘烘、幹得快、殺菌、輕松。回南天和陰雨天衣服總是晾不幹、很潮濕、有難聞的味道，總渴望太陽出現。有燃氣幹衣寶後，不管外面天氣如何，家裏永遠有個大太陽，天天都能穿上溫暖舒适的衣服，這才是消費者真正能打動消費者的利益點。通過這一句超級口号，有效地形成了品牌差異化，達到迅速搶占心智的效果。

線上線下，集中引爆
廣州、深圳、南京、成都和蘇州等地線上線下集中引爆，定向投放包圍消費者媒體圈。消費者在私家車裏能聽到廣播，乘坐公交、地鐵時能看到視覺沖擊力的廣告，上視頻網站時能看到優酷、騰訊、愛奇藝的視頻貼片，打開微信朋友圈還能看到朋友圈廣告。短時間内，通過多頻曝光，達到了不錯的效果。

趣味創意，深入人心
值得一提的是，此次的TVC創意非常有趣,令人印象深刻。選取日常生活中令人尴尬的三個場景,和女朋友享受陽光房時,曬被子陽光房瞬間黑暗無關。畫的美美哒要去參加舞會時，禮服還沒幹。男朋友樓下喊你時，手中拿着還沒曬幹的襪子。面對這些尴尬的場景，你亟需一台燃氣幹衣機。讓消費者在場景中感受燃氣幹衣寶的功能利益。

把握節奏，精準傳播
适逢春節和雨季，此次傳播抓住了這兩個最佳傳播節點。春節大家都忙着置辦年貨，燃氣幹衣寶此時大面積的宣傳讓消費者眼前一亮，爲何不買一台回家過個溫暖年呢？尤其是北方的陰冷天氣,有燃氣幹衣寶就不怕回鄉沒有衣服穿了。

 春季,衣服曬不幹的憂愁也籠罩着南方人,回南天的痛苦經曆過的人都懂。在這個節點宣傳燃氣幹衣寶，對于苦惱的消費者來說就是雪中送炭，“燃氣幹衣寶，天天大太陽”一語擊中他們的内心需求。此時，消費者對燃氣幹衣寶的欲望最強,能有效地促進轉化。港華紫荊燃氣幹衣寶通過此次開年傳播戰役有效地讓消費者知道了燃氣幹衣寶，了解燃氣幹衣寶，并且愛上燃氣幹衣寶。相信在不久的将來，燃氣幹衣寶能走進千家萬戶，給更多人帶來暖暖的大太陽。

項目效果：
中産階級消費升級，燃氣幹衣機成爲越來越多人的選擇，如何通過創意的形象廣告片快速實現突圍，吸引消費者購買？香港中華煤氣有限公司旗下港華紫荊尋找一家充滿創意、熟悉本土的合作夥伴，進行内地市場的一次全新嘗試。我們定位高品質女性目标群體，以母女之情、愛的傳承溫情路線引起共鳴，二次傳播效果佳。