富錦月餅

用情感賦能，讓消費者感知品牌溫度

富錦作爲深圳本土品牌之一，放心、美味的産品品質讓富錦的産品成爲了消費者心中品質的代表，然而他們對于“富錦”的品牌認知卻遠遠不夠，僅僅停留在以産品爲導向的層面無法爲企業帶來質的飛躍，因此富錦當下的首要之急是打造品牌專屬的資産與内涵，并在消費者腦海中烙下深刻的品牌印記。

在消費升級時代，品牌更加強調的是通過情感來連接消費者，情緒化的共鳴是獲得用戶認可的有效手段。在中國的傳統習俗裏總是“喜慶”、“如意”十分向往，人們常常将對美好事物的憧憬寄托于充滿儀式感的祝福裏。而“富錦”本身的名字就蘊含着“富貴”、“錦繡”的含義，恰好是中國喜慶文化的精準體現，于是“吉慶時刻有富錦”便因此而誕生。當人們想要向身邊的人傳遞美好的祝福時，富錦能夠充當這類情感的載體，甚至一提到喜慶文化，消費者腦海中便會聯想到富錦，以緻于讓二者之間形成強關聯。

吉慶時刻有富錦

貼上“喜慶、禮文化”的情感标簽

富錦最初是以中秋節作爲主要消費場景，而“吉慶時刻”的标簽爲富錦注入了十分形象的感情色彩，同時也豐富了富錦的消費場景，不再僅僅局限于中秋團圓，而是每一個值得慶祝的時刻都可以通過富錦來爲人們增添更多的喜慶氛圍。同時，富錦呼籲人們對于中國的禮文化的重視，它是中國傳統習俗不可忽略的一部分，富錦希望用自身的品牌影響力爲禮文化代言。

傳遞祝福的幸福使者

人格魅力打造有溫度的品牌

當富錦被賦予了“吉慶時刻”的情感标簽，單薄的品牌形象便豐滿了起來。爲了更加拉近與消費者的距離，富錦在原有情感标簽基礎上更進一步，開啓人格化戰略之路并着手打造品牌IP“錦兒”，讓其以“幸福使者”的形象将富錦背後所代表的文化與理念更加深入地傳遞給大衆。

錦兒是專屬于富錦品牌的IP形象，她爲城市的圓滿而生，每到中秋，就會爲萬千家庭送去中秋祝福。她代表着美好、吉祥與錦繡的未來，熱情好客、典雅明媚的她是富錦品牌人格化的最顯著化的呈現。富錦利用卡通人物形象，用一種親切、有溫度的方式與消費者建立關系拉近距離，用錦兒特有的人格魅力向消費者傳遞祝福。

複興傳統禮文化

重溫童年的節日氣氛

很多人吐槽，如今快節奏的生活習慣讓中秋越來越沒有了節日氛圍。富錦作爲“吉慶禮文化”的倡導者，在2018年的深圳帶領大家一起重溫童年的節日氣氛，再次回味那些逝去的美好隆重的中秋習俗。

最創新

每逢佳節倍思親，在中秋節即将來臨之際，富錦爲深圳不能歸鄉的遊子們打造了一起中秋文創大事件預熱——鄉音列車，大家可以通過掃描列車上的二維碼獲得來自同鄉人之間的鄉音祝福，在這座陌生的大城市裏，通過富錦感受到人與人之間的親切與溫暖。

最圓滿

“圓月文創節”是國内首個以“圓月”爲主題的文化節，在中秋來臨之際，富錦一口氣還原了15個地區的中秋傳統習俗，在深圳這座多元化的大熔爐裏爲每一位漂泊在外的遊子還原兒時記憶，讓城市更圓滿。

今年的富錦，不再是優質美味的食品，更要完成向富貴吉祥的禮文化的轉變。通過一場系統性、連續性的超級傳播，富錦成功地在消費者心智中獲得持續積澱的品牌價值，從此深圳每年農曆六月十五到八月十五，都有富錦陪伴我們過中秋。這個城市的中秋從此變得不一樣，多了一份圓滿與溫暖、歡樂與感動。

項目情況：

客戶：富錦食品

時間：1999-至今

任務：品牌年度服務

服務：品牌塑造

廣告傳播  

新品推廣

市場營銷

公關互動

  影視制作

項目效果 ：

23年共同成長，2017年從品牌到傳播全面整合營銷服務，實現品牌和銷量的雙提升。

2017年以“富錦月餅，幸福分享”爲傳播主題，創意策劃“錦秀全城”、“月餅代表我的心”等一系列整合營銷活動

2018年打造國内首個以<圆月>爲主題的文化節，在中秋來臨之際，富錦超級IP品牌系列活動全城引爆，同時打造專屬于富錦品牌的錦兒IP形象，形成品牌資産疊加。

2019年圓月文創節啓動儀式上發布《月餅上的國朝》，使品牌更具備文化内涵，同時與圓月燈光藝術展、圓月雅集等活動進行，與消費溝通更新切、更有溫度，并完成了銷量 30%的同比增長。

榮獲“香港紫荊國際獎——最佳整合營銷傳播大獎”