什麽是活動策劃

 活動策劃是提高市場占有(yǒu)率的有(yǒu)效行為(wèi)，一份可(kě)執行、可(kě)操作(zuò)、創意突出的活動策劃案，可(kě)有(yǒu)效提升企業的知名(míng)度及品牌美譽度。活動策劃案是相對于市場策劃案而言，嚴格說它們同屬市場策劃的兄弟(dì)分(fēn)支，活動策劃、市場策劃是相輔相成、相互聯系的。市場策劃和活動策劃都從屬于企業的整體(tǐ)營銷思想，隻有(yǒu)在此前提下做出的市場策劃案和活動策劃案才兼具(jù)整體(tǐ)性和延續性，也隻有(yǒu)這樣，能(néng)夠有(yǒu)效的使受衆群體(tǐ)同意一個品牌的文(wén)化内涵。

  每舉辦(bàn)一場活動，都要有(yǒu)一個明确的目标。就像一條行駛在茫茫大海上的船隻，如果找不到确定的方向，便會迷失。活動策劃：因此需要制定活動預期、大限度地吸引客人參加、竭盡所能(néng)地完成活動的各種目标，并傳達出活動背後所隐含的深遠(yuǎn)含義。

活動策劃的類型

營銷主導型活動策劃

其活動以盈利銷售為(wèi)主、品牌宣傳為(wèi)輔而展開的主題策劃。

如2002中(zhōng)國(guó)南方汽車(chē)展、2002國(guó)慶房産(chǎn)大聯展以及首屆廣東企業家VS中(zhōng)國(guó)明星足球賽。這些活動策劃毋庸置疑也在提高報紙的品牌知名(míng)度，但主辦(bàn)方的初衷往往是以活動為(wèi)引爆點，吸納企業客戶的廣告投放和讀者、目标消費者的門票資源。2002中(zhōng)國(guó)南方汽車(chē)展單門票一項就為(wèi)主辦(bàn)方帶來了數十萬元的收入，此外還有(yǒu)大量前期與後續的報紙廣告收入，營銷業績令同行歎服。此類型活動的主要特點是活動本身就是一塊“磁場”，具(jù)有(yǒu)足夠吸引客戶熱情和消費者眼球的魅力。傳播主導型活動策劃

  以品牌宣傳為(wèi)主、盈利銷售為(wèi)輔的策劃。諾貝爾經濟學(xué)獎得主廣東行、小(xiǎo)區(qū)電(diàn)影巡回展、概念時裝(zhuāng)秀暨客戶聯誼會、華語電(diàn)影傳媒大獎等等。這類活動注重媒體(tǐ)形象的傳播，LOGO和報紙版面圖片以背景闆、單冊(頁(yè))、海報、白皮書、禮品

  等形式出現，另外，報社相關領導參與活動開幕、頒獎、抽獎或閉幕儀式，往往帶來令人震撼的一刻。

娛樂政治活動策劃

  受人的文(wén)件指示或人為(wèi)安(ān)排而進行的策劃。如團組織生活晚會、聯誼舞會等。本類活動相對來說不是很(hěn)大型，因為(wèi)常常以在校的學(xué)生為(wèi)主，所以盈利性和宣傳性不強。相對來說這個目的來說比較強。一般是響應國(guó)家、省（市）、學(xué)校的各類文(wén)件号召，或是增強人們之間的感情聯絡。乍眼一看，形式也比較豐富，比如唱歌、跳舞、詩歌朗誦、現場做詩畫、問題搶答(dá)、做遊戲等都可(kě)。

混合型活動策劃

  兼備了以上兩個類型的特點，既做營銷又(yòu)搞傳播，屬于“魚和熊掌兼得”型，如2002廣東通信節、中(zhōng)國(guó)酒業财富論壇、世界華文(wén)廣告論壇、創意冷餐會等。這些活動往往以客戶下單參與定額廣告投放、讀者掏錢購(gòu)買報紙(剪角)等為(wèi)前提條件獲得參與活動的資格，而活動本身也将伴随着聲勢浩大的品牌推廣行為(wèi)。 在當前媒介經營市場競争日益白熱化的形勢下，媒體(tǐ)将越來越多(duō)地扮演企業或準企業角色，将越來越倚重營銷主導型和混合型活動策劃，這個領域也将成為(wèi)國(guó)内各大媒體(tǐ)

未來的戰場。